Die 10 bahnbrechendsten Beauty-Kampagnen des Jahres 2018
Babor x All Woman Beauty-Kampagne Mit freundlicher Genehmigung der Marke
Sternzeichen 17. januar
Jeder, der von einer kleinen Marke namens gehört hat Fenty Schönheit und seine 40 Foundation-Nuancen wissen, dass sich das Beauty-Business im Wandel befindet. Es hat Jahre gedauert Frauen, die sich entschieden für sich selbst einsetzen und feiern jeden Meilenstein auf dem Weg, aber wir sind stolz darauf, sagen zu können, dass die Schönheitsindustrie Fortschritte gemacht hat – auch wenn es noch Raum für große Verbesserungen gibt.
Dieses Jahr folgte der Dynamik von 2017 und führte zu Schönheitskampagnen, die integrativer, inspirierender und weniger einzigartig in dem, was „Schönheit“ ausmacht, waren. Einige unserer beliebtesten bahnbrechenden Momente haben es geschafft, Menschen jeden Alters, jeder Größe und sogenannter 'Fehler' wie Akne und Körperbehaarung zu feiern. In einer perfekten Welt wären diese Kampagnen die Norm. Aber bis dahin, lassen Sie uns Beauty-Kampagnen, die 2018 die Messlatte höher gelegt haben, noch einen Gruß aussprechen. CEOs und Marketingmanager, wenn Sie lesen, hier sind die bahnbrechenden Kampagnen, die es 2019 zu schlagen gilt.
CVS wurde Photoshop-frei
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Bereits im Januar hatte CVS angekündigt, keine digital veränderten Bilder mehr in seiner Beauty-Werbung zu verwenden. Die Marke hat das CVS Beauty Mark entwickelt, ein Wasserzeichen, das den Kunden mitteilt, dass ein Bild nicht bearbeitet wurde. Das Unternehmen verpflichtete sich, 'Form, Größe, Proportion, Haut- oder Augenfarbe, Falten oder andere individuelle Merkmale einer Person' nicht mehr zu verändern oder zu verbessern. Produkte mit Wasserzeichen, die das Beauty-Mark-Logo und den Satz 'Beauty Unaltered' tragen, sind dieses Jahr in den Regalen von CVS erhältlich. CVS arbeitet Berichten zufolge auch daran, Retuschierrichtlinien für die von ihm geführten Drogerie-Beautymarken zu entwickeln, mit dem Ziel, die Werbung bis 2020 transparent zu machen.
Billie zeigte Körperbehaarung
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Kaum zu glauben, aber dieses Jahr war das Rasierer-Start-up Billie das erste Rasierer-Unternehmen, das Körperbehaarung in seinen Anzeigen zeigte. Namens Projekt Körperbehaarung , zeigte die Kampagne stolz Schamhaare, Lippenhaare und glückliche Pfade. 'Rasur ist eine persönliche Entscheidung, und niemand sollte Frauen vorschreiben, was sie mit ihren Haaren machen sollen', sagte Billie-Mitbegründerin Georgina Gooley Glanz . „Tatsache ist, wir haben alle Körperbehaarung. Einige von uns entscheiden sich dafür, es zu entfernen, und einige von uns tragen es stolz – und so oder so sollten wir uns nicht für unsere Wahl entschuldigen müssen.“
Billie verdoppelte den Umsatz in der Woche, in der Project Body Hair auf den Markt kam, und war vollständig ausverkauft. (Keine Sorge, sie sind schon lange wieder auf Lager.) Einige Kunden schätzten die Inklusivität, während andere zugeben, dass sie, egal wie auffällig die Werbung ist, einfach nicht viel darüber nachdenken, welchen Rasierer sie kaufen. Wie auch immer, wir sind dankbar, dass Billie uns geholfen hat zu erkennen, dass das, was Sie mit Ihrer Körperbehaarung tun, rein persönlich ist.
Revlon x Ashley Graham
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Ashley Graham hämmert an die Tür der Schönheitsindustrie, und seit Jahren hat niemand zugehört. „In der Vergangenheit hat man mir Dinge gesagt wie ‚Nun, du bist nur vom Hals abwärts übergroß; dein Gesicht ist nicht übergroß“, sagte sie Glanz. 'Was bedeutet das überhaupt? Wenn mein Gesicht nicht „Plus-Size“ ist, warum würden Sie mich dann nach dieser Logik nicht in eine Kosmetikkampagne stecken?“ Schließlich – nach Jahren, in denen die Branche Frauen in Übergröße ignorierte – hatte Revlon den gesunden Menschenverstand, Graham als das Gesicht ihrer „Live Boldly“-Kampagne zu besetzen, ein bedeutsamer Schritt für Graham und die Frauen, die sie seit Jahren zu repräsentieren bettelte. „Letztendlich hoffe ich, dass die Leute verstehen, wie bahnbrechend das ist – dass Revlon jetzt ein Kurvenmodell mit Vertrag für ihre Kampagne hat“, sagte Graham damals. „Das sollte die Regel sein. Ich hoffe und bemühe mich wirklich, dass wir in den nächsten 10 Jahren nicht einmal darüber diskutieren müssen. Schönheit ist jenseits der Größe.'
KKW Karosserie
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Als Kim Kardashian West den Flakon ihres ersten KKW Body Parfums nach ihrer eigenen berühmten Figur modellierte, waren die Kritiker frustriert über die scheinbare Unterstützung unrealistischer Schönheitsideale. Inmitten der Gegenreaktionen hat ein körperpositiver Blogger sogar die Kampagne neu erstellt, um zu beweisen, dass es keine wirkliche Definition eines „perfekten“ Körpers gibt. Aber das Gespräch war noch nicht zu Ende. Kardashian lancierte zwei neue Körperdüfte, KKW II und KKW III, mit einer Kampagne, die es schaffte, Körper aller Größen zu feiern.
Die Fotos zeigten Frauen in Übergröße, die in der gleichen nackten, suggestiven Weise wie Kim (und ihre Parfümflasche) posiert waren. Kardashians Wachstum ist genau das, was wir für nächstes Jahr und darüber hinaus hoffen: Sie hat auf die Kritiker gehört, sie ist gewachsen und hat sich entschieden, integrativer zu sein. „Ich habe mit einigen Freunden von mir gesprochen, und ich hatte ein paar andere Leute gesehen, die die [ursprüngliche KKW Body]-Kampagne neu erstellt haben, und ich dachte nur: Weißt du was? Es geht nicht immer um meinen Körper“, erzählte sie Raffinerie29 . 'Die Flasche ist offensichtlich meine Körperform, aber ich feiere und liebe immer selbstbewusste Frauen, egal welche Form oder Größe sie haben.'
Babor x All Woman Projekt
Schönheitsgiganten sind nicht die einzigen, die Veränderungen vornehmen. Auch die Hautpflegemarke Babor hat die Airbrush-Bilder in diesem Jahr zu einem großen Fanfaren in der gesamten Branche aufgegeben. In Zusammenarbeit mit dem All Woman Project hat das Unternehmen nicht-traditionelle Modelle angezapft und sich verpflichtet, die Fotos ohne Bearbeitung zu veröffentlichen. An der Kampagne nahmen das 57-jährige Model Nicola Griffin, der internationale Aktivist Nykhor-Nyakueinyang Paul und ehemalige Glanz Herausgeberin Lauren Chan. Wir können nie genug daran erinnern, dass Menschen jeden Alters, jeder Rasse, jedes Berufes und jeder Größe schön sind, und Babors reduzierte Fotos haben genau das getan. Die Kampagne (und die damit verbundenen Auszeichnungen) haben dazu beigetragen, den Ton für die Zukunft der Schönheit anzugeben, und arbeiten daran, Marken aller Größen dazu zu inspirieren, diesem Beispiel zu folgen.
Isabella Rossellini kehrt nach Lancôme zurück
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Mit Ende 20 unterzeichnete Isabella Rossellini einen Vertrag bei Lancôme, der sie zum bestbezahlten Model der Welt machte. Sie war 18 Jahre lang das Gesicht der Marke, bis ihr im Alter von 42 Jahren gesagt wurde, dass sie nicht mehr 'strebsam' sei und losließ. Bereits 1996 machte der Bruch Schlagzeilen. Doch in den letzten Jahrzehnten hat sich vieles verändert – auch die Tatsache, dass die General Managerin von Lancôme International, Françoise Lehmann, eine Frau ist.
In diesem Jahr wandte sie sich an Rossellini, um zur Marke zurückzukehren. '[Lehmann] sagte mir, sie wolle inklusiv sein und Frauen nicht nur als schön darstellen, wenn sie jung und dünn mit blonden Haaren und blauen Augen sind', sagte Rossellini Glanz. 'Sie wollte, dass [die Marke] ein Instrument ist, um Eleganz und Glamour zu finden, anstatt Frauen vorzuschreiben, was sie sein sollten.' Rossellini sagte ja, und im Alter von 66 Jahren spielt sie wieder in einer Beauty-Kampagne mit. Die Kampagne erinnert daran, dass Schönheit und Jugend nicht gleichbedeutend sind, und wie Rossellini feststellt, sind ihre Mitstreiterinnen wie Kate Winslet, Julia Roberts und Penelope Cruz ebenfalls Symbole der Macht. 'Diese Frauen sind nicht nur unglaublich schön, sondern sie sprechen auch ihre Stimme aus.'
Das erste CoverGirl mit Vitiligo
Die Definition von „CoverGirl“ hat sich in den letzten Jahren enorm weiterentwickelt. Im Jahr 2017 begrüßte die Marke die 69-jährige Maye Musk zusammen mit Issa Rae (von HBO's .) in ihrer Familie Unsicher ), Köchin Ayesha Curry, Fitnesstrainer Massy Arias und Motorradrennfahrerin Shelina Moreda. Die Frauen verkörperten das neue, stärkere Motto der Marke: I Am What I Make Up.
Im Jahr 2018 setzte CoverGirl fort, veraltete Definitionen von Schönheit zu überwinden, beginnend mit der Zusammenarbeit mit Amy Deanna, einem texanischen Model mit Vitiligo. Anstatt Deannas Hautton mit Foundation zu überdecken oder auszugleichen, verwendete die Werbung TruBlend Foundation, um ihre Tonunterschiede zu verstärken. „Amys Haut weist zufällige Farbunterschiede auf und ist genauso schön wie die Haut, die wir in Beauty-Werbung gewohnt sind. Es geht darum, das Drehbuch auf den eindimensionalen Schönheitsstandard umzudrehen“, sagte Ukonwa Ojo, Senior Vice President von CoverGirl. In einem Jahr, in dem Winnie Harlow über den Laufsteg von Victoria's Secret lief, ist Vitiligo mehr denn je vertreten.
Geheimnis schließt die Lohnlücke
Secret Deodorant nahm sich sowohl dem geschlechtsspezifischen Lohngefälle als auch der nuancierten Diskussion darüber an, was genau 'Frauenstärkung' ausmacht, mit einem Musikvideo, das sich auf den einfachen Refrain konzentrierte: 'Ich würde lieber bezahlt werden'. Abgesehen von seiner verrückt-eingängigen Melodie beschäftigt sich das Video mit dem Thema Macht und Rücknahme dessen, was uns schuldig ist. Beispieltext: 'Ich sehe so viele schöne Gesten, die Frauen sagen, 'wir sind stark', aber uns einen fairen Lohn zu zahlen, ist das, was wir die ganze Zeit wollten.' Im Rahmen der Kampagne hat sich Secret mit einer Interessenvertretung zusammengetan Damen werden bezahlt ein Toolkit zu entwickeln, das Frauen über ihre Rechte am Arbeitsplatz aufklärt.
Suave wird echt
'Shampoo Commercial Hair' ist eine windgepeitschte, idealisierte Frisur, die wir uns alle vorstellen können und die so gut wie keiner von uns nachbilden kann. In einer Reihe von Werbespots lässt Suave Kunden hinter die Kulissen dessen, was es tatsächlich braucht, um diese Haare zu bekommen. Für die Hair You Can Believe-Kampagne der Marke stellte Suave die übertriebenen Methoden in den Mittelpunkt, mit denen Marketer „perfektes Haar“ kreieren, wie das Verstecken von Styroporkugeln unter diesen glänzenden Wellen, um Volumen zu erzeugen, oder die Einstellung von Leuten, die in Greenscreen-Bodys stehen, um einem zu helfen Die Haare des Models fließen im falschen Wind des Studios. 'Jeder möchte nur Leute in Haarpflegeanzeigen sehen, mit denen er sich identifizieren kann', sagte die Hairstylistin und Unilever-Expertin Ursula Stephen Glanz . 'Wir alle möchten uns repräsentiert fühlen und Produkte für unsere spezifischen Bedürfnisse verfügbar haben.' Der Werbespot ging viral, und überall atmeten die Frauen erleichtert auf und legten ihren Fön hin.
106 Engelszahl
Calvin Klein Frauen gingen ohne Gesicht
Inhalt
Mit dem Namen „Women“ hätte Calvin Kleins neuer Duft in mehrere Richtungen gehen können. Die klischeehafte Kampagne hätte wohl stimmungsvolle Musik, eine Frau, die im Abendkleid langsam in einen Pool taucht, und jede Menge Rosen gehört. Stattdessen besetzte Creative Director Raf Simons die Kraftpakete Lupita Nyong'o und Saoirse Ronan als das Gesicht von 'Women' und hob ihre Karriereerfolge in einer Reihe von Porträts hervor, die sie zwischen Fotos von Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek und Nina . platziert Simone, die Frauen, die sie inspiriert haben. Calvin Klein Women ist inspiriert von der Übertragung von Kraft und Inspiration von einer Frau zur nächsten; durch Pluralität verbunden mit Individualität; freie Meinungsäußerung; und die Vorstellung, dass das Kollektiv genauso wichtig ist wie das Individuum“, sagte Simons in einer Erklärung. Anstelle von klischeehaftem Pooltauchen zeigen die Kampagnenvideos diese beiden brillanten Schauspieler, die miteinander über Handwerk sprechen. Nicht nur das, die beiden wurden auch noch mit bloßem Gesicht erschossen. Atemberaubend.
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