Nach jahrelanger Zusammenarbeit lanciert Serena Williams ihre eigene Modelinie

Wenn Sie Serena Williams in den sozialen Medien folgen, wissen Sie, dass sie sich auf den Start von ihr vorbereitet namensgebende Bekleidungslinie Seit einiger Zeit. Wenn Sie jedoch schon länger mit der größten Sportlerin aller Zeiten Schritt halten, wissen Sie, dass sie einst am Art Institute of Fort Lauderdale für Modedesign eingeschrieben war – und dass sie Kollektionen für Unternehmen wie kreiert hat Nike und HSN , sowie verantwortlich für viele ihrer denkwürdigsten Outfits auf dem Platz . (Merken dieser Puma Catsuit ? Ja – alle Serena.) Jetzt geht sie zum ersten Mal alleine aus. Und es ist wichtig, dass ihr erstes unabhängiges Modeunternehmen ihren Namen trägt.

'Ich musste es Serena nennen', erzählt Williams Glanz. „Ich habe immer gesagt, dass ich es anders nennen würde – ich habe sogar damit gespielt, dass mein Name rückwärts geschrieben wurde … Ich brauche die Leute, die wissen, dass ich das bin und das ist, was Sie bekommen, und dass sie nicht davor zurückschrecken und stolz sind und dieses Selbstvertrauen haben, das manchmal sogar jemand wie ich [nicht] hat. Ich habe für Nike entworfen, ich habe für Puma entworfen, ich habe diese Zeit bei HSN ein paar Jahre lang gemacht und wir hatten Laufstegshows, aber ich war nie der volle Creative Director. Hier bin ich also, kompletter Creative Director, bis hin zu den Ösen, die wir für die Jeans verwenden, die Etiketten, unsere Verpackungen…. Sie können sehen, wie es sich anders abspielt als alles andere, was ich getan habe.

Serena debütiert als 12-teilige Kollektion auf ihrer eigenen E-Commerce-Site – und mit einem eigenen Wappen, das einige der Lieblingssachen von Williams zeigt, wie Tennis und ihren Hund, Chip . Es folgt einem 'Drop'-System mit neuen Styles, die den ganzen Sommer und bis in den Herbst in Wellen auf den Markt kommen. Sogar in dieser limitierten Veröffentlichung werden Sie eine Reihe verschiedener Ästhetiken sehen, die alle Williams' eigenen Stil widerspiegeln: Ich dachte: Dies ist mein Sitzungszimmer-Look, wenn ich zu meinen Meetings gehe, das ist, was ich trage in Florida oder in LA einfach mit meinen Freunden rumhängen…. Ich habe das Gefühl, dass dies wirklich alle verschiedenen Aspekte meines Lebens anspricht, und da ich so viel tue, deckt es viele Frauen ab.'

Beim Start kostet alles in Serena unter 250 US-Dollar. Erschwinglichkeit war etwas, dessen sich Williams während dieses Prozesses sehr bewusst war. 'Ich bin Serena Williams und ich möchte weder 1.000 noch 3.000 Dollar für ein Outfit zahlen – ich kann und werde es nicht tun', sagt sie. Stattdessen möchte sie die hohe Qualität und Liebe zum Detail bieten, die sich alle Käufer wünschen, zu einem realistischen und erreichbaren Preis: „Es gibt so wenige Menschen, die kaufen können, was immer sie wollen. Ich möchte, dass sie diese Kleider kaufen können.'

„Die Serena-Kollektion ist für die Frau, die an sich selbst glaubt, die schön sein will, die schon von innen gut aussieht und sich selbst liebt und dies jetzt auch nach außen zeigt“, sagt Williams. „Als ich mich dafür entschieden habe, dachte ich, ich gehe nicht für das Alter – ich suche nur nach diesem Mädchen oder dieser Frau, die fabelhaft aussehen möchte. Ich bin 36 und spiele Profi-Tennis, also gibt es für mich kein Alter. Auf dem Papier hätte ich vor acht Jahren fertig sein sollen, und ich hatte meine besten Zeiten [seitdem], aber es war wie: Wer sagt das? Warum kommt hier überhaupt das Alter ins Spiel?' Williams wendet die gleiche Denkweise auf ihre Modelinie und die damit verbundenen Wortarten an: Sie hat in diesem und in den kommenden Drops kraftvolle Slogans und 'S-Wörter' gestreut, die die Trägerin widerspiegeln und feiern sollen.

Im Laufe ihrer Karriere hat Williams viele Titel gehalten und ausgeglichen: Tennismeisterin, Vorstandsmitglied , Designmitarbeiter…. Von all diesen Erfahrungen ist ihr eine Lektion als die wertvollste herausgefallen, da sie mit dieser Modelinie auf sich allein gestellt ist: „In sich selbst investieren“, sagt sie, „und das habe ich in dieser Kollektion getan: Ich habe investiert an mich selbst, weil ich daran geglaubt habe und ich an mich selbst geglaubt habe. Ich sagte: ‚Weißt du was? Ich habe es so viele Jahre aufgeschoben – ich habe immer so viel für andere Menschen und andere Unternehmen getan und möchte das für mich selbst tun.’ Und ich denke, das ist die beste Nachricht, die ich bekommen kann.’

Sehen Sie unten die ersten Stücke von Serena.

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 1/9

  Serena Crop Top mit Stehkragen, $ 75, Serena

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 2/9

  Serena-Logo-BH, $ 45, Serena; Serena Jeanskleid mit Kettenriemen, $ 205, Serena

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 3/9

  Serena Compton T-Shirt, , Serena

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 4/9

  Serena-Logo-BH, $ 45, Serena; Serena-Logo-Unterhose, , Serena; Serena Anorak, $ 215, Serena

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 5/9

  Serena College-Kleid, $ 195, Serena

  Nummer 28 Bedeutung

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 6/9

  Serena Slip-Kleid, $ 125, Serena

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 7/9

  Serena-Logo-BH, $ 45, Serena; Serena Bleistiftrock, $ 88, Serena

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 8/9

  Serena Top mit weißem Netz, $ 60, Serena; Serena Jogginghose mit weißem Netz, , Serena

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  Mit freundlicher Genehmigung von Serena. 9/9

  Serena Boyfriend Jogger, $ 175, Serena

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