Promis werden jetzt Photoshop-frei in Beauty-Anzeigen für CVS

CVS; Alexa De Paulis

Im Januar letzten Jahres stellte CVS eine Kampagne vor, um neue Standards für Beauty-Werbung in ihren Geschäften zu schaffen – nämlich die Abschaffung von Airbrush und anderen digitalen Veränderungen. Dazu gehörte auch das Debüt des CVS Beauty Mark , ein Wasserzeichen auf Anzeigen, das den Kunden bestätigt, dass die Bilder waren nicht digital verändert oder retuschiert (was CVS definiert als „Veränderung oder Verbesserung der Form, Größe, Proportion, Haut- oder Augenfarbe, Falten oder anderer individueller Merkmale einer Person“). Darüber hinaus forderte der Einzelhändler auch dort verkaufte Beauty-Marken auf, diese neuen Standards bis 2020 einzuhalten. Einige Monate später verdoppelten sie diese Bemühungen mit ihrer neuen Werbekampagne. Schönheit im wirklichen Leben , für die das Unternehmen eine vielfältige Gruppe echter Frauen aus den ganzen USA für unretuschierte Druck- und Videobilder besetzte.

Obwohl das Jahr 2020 noch Monate entfernt ist, haben Marken auf den Aufruf von CVS reagiert – und zwar so sehr, dass ab Februar 70 Prozent der Beauty-Anzeigen des Einzelhändlers unretuschiert sein werden. CVS gab heute Morgen bekannt, dass Marken wie CoverGirl, Neutrogena und Revlon ihre Bilder aktualisieren werden, um frühere Anzeigen durch solche zu ersetzen, die ihre Sprechermodelle in all ihrer unberührten Pracht zeigen. Wir sprechen auch von großen Namen, wie dem Neutrogena-Sprecher Kerry Washington und den Revlon-Sprechern Ashley Graham und Gal Gadot.

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Laut Norman de Greve, Chief Marketing Officer von CVS, ist die Nachricht längst überfällig, denn Photoshop ist so, als würde man sagen, dass diese schönen Frauen nicht schön genug sind.“ Außerdem fügt es sich nahtlos in die Mission von CVS ein, die Gesundheit seiner Kunden zu priorisieren, da makellose, retuschierte Werbung sich wirklich auf die Gesundheit von Frauen auswirkt. Medienbildern ausgesetzt zu sein, bewegt jemanden dazu, dies als Ideal zu verinnerlichen, sagt die Psychologin Rachel Rodgers, Ph.D., die den Einfluss von Medien auf das Körperbild untersucht. Bilder werden mit einer bestimmten Absicht erstellt. Das Gefährliche daran ist, dass Menschen Bilder automatisch verarbeiten, und der Vergleich gehört dazu. Umgekehrt haben realistische Bilder von Frauen, einschließlich Augenringen und Sommersprossen, keinen solchen Effekt auf das Körperbild und sorgen dafür, dass sich Frauen mit sich selbst wohler fühlen.

Dennoch ist es eine große Aufgabe, die fraglichen Frauen aufzufordern, ohne Photoshop-Versicherung vor die Kamera zu treten. „Es ist einfach etwas, in das ich eintauchen musste und hoffe, dass mir das Ergebnis gefallen hat“, sagt Köchin und CoverGirl-Sprecherin Ayesha Curry Glanz . Erschwerend kommt hinzu, dass sie nach der Geburt ihres dritten Kindes mit Ehemann Steph Curry nur vier Monate nach der Geburt war. 'Ich bin wieder eine neue Mutter', sagt Curry, die ihren Sohn mit am Set hatte. 'Das Schwangerschaftsgewicht zu haben und meinen Stillplan ... das durchzustehen war ehrlich gesagt ein Moment der Stärke für mich.'

Aber sie regte sich nicht zu sehr darüber auf, machte kein drakonisches Trainingsprogramm oder strich Zucker, Milchprodukte, Gluten, Hülsenfrüchte, Fleisch und Alkohol aus ihrer Ernährung. Stattdessen tat sie in der Nacht vor dem Dreh das, womit wir uns wahrscheinlich alle identifizieren können: Sie ging etwas trinken. „Am nächsten Morgen dachte ich: Ooh, war das die richtige Entscheidung? Kannst du die Whisky Sours in meinen Augen sehen?' sie erinnert sich. Aber es ist ihre Fähigkeit, genau das zu tun, was ihre Begeisterung für CoverGirl antreibt. „Sie erwarten oder brauchen mich nicht, dass ich ‚dieses Mädchen‘ bin“, sagt Curry.

777 bedeutet Liebe

Auch der Verzicht auf digitale Veränderungen bietet Kunden einen Vorteil, da sie besser erkennen können, wie viel Deckkraft eine Foundation bietet oder wie transparent ein Lippenfleck ist. 'Die Kampagne ahmt den Alltag nach, da sie sicherstellen, dass das Produkt [in der Anzeige] so aussieht, wie Sie es bekommen', sagt sie. „In diesem Fall trage ich genau das Produkt, das ich gerade trage. Es ist das Überdauert die Lippenfarbe für den ganzen Tag .' Die Farbe spielte für Curry, die ihrer Mutter nahe steht, eine große Rolle für das Gefühl der Ermächtigung am Set. „Ich versuche immer, ihr Aussehen und ihren Stil zu kanalisieren“, sagt sie. 'Sie hat immer eine kühne Lippe geliebt und jetzt, als selbst Mutter, greife ich immer danach.'

Wenn Curry jetzt die Anzeigen sieht, ist er stolz, ein Teil der CVS-Initiative zu sein. „Es war mir eine Ehre, den Weg zu ebnen“, sagt Curry. 'Sie wissen nicht, wie mächtig etwas sein wird, bis Sie den ersten Sprung machen.' Und während das Unternehmen für Marken wegweisend ist, liegt es an den Marken selbst, den Rest ihrer Botschaften über den Gang Ihres lokalen CVS hinaus zu verfolgen, beispielsweise TV-Spots und andere Werbung. (Wir haben uns an Marken gewandt, um zu bestätigen, ob sie diese Spots weiter ausrollen und werden entsprechend aktualisieren. CoverGirl wird nur sagen, dass 'ein Teil der CoverGirl-DNA Authentizität ist.')

Achtung, Beauty-Händler – und Marken.

Serien wie Magic Tree House

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