Das goldene Zeitalter der Influencer könnte zu Ende gehen, aber Jackie Aina fängt gerade erst an
Brandon Lundby
79 Engelszahl
In einer Zeit, in der Influencer verstrickt sind Schönheitskriege und #sponcon herrscht, kann es schwierig sein, den ganzen Lärm zu durchdringen. Instagrams Umzug nach Likes entfernen und neu Veränderungen im Social-Media-Engagement -nicht zu erwähnen unzählige Klagen – erwecken oft den Anschein, als ob die Blase kurz vor dem Platzen stehe. Aber es gibt eine Influencerin, die sich ausschließlich auf die wichtigen Botschaften konzentriert: Jackie Aina.
Der 32-jährige Social-Media-Star scheut sich nicht, es so zu erzählen, wie es ist. Ihr unverblümter Schönheitskommentar sowie ihr Sinn für Humor und ihre ansteckende Persönlichkeit haben ihr mehr als 3 Millionen Abonnenten eingebracht. Youtube und 1,2 Millionen Follower auf Instagram . Vom Singen ihr Jackie-Thema um links und rechts auf Meme zu verweisen, filmt sie Videos, die man sich ohne ein Lächeln nicht ansehen kann. Während sie ihren Kanal mit einem traditionellen Tutorial-Stil startete, kam sie wirklich gut voran, als sie ihre Persönlichkeit durchscheinen ließ. Ich dachte nur: Was wäre, wenn die Leute wirklich sehen würden, wie verrückt und verrückt ich bin? Sie erzählte Glanz vergangenes Jahr , Rückblick auf ihr urkomisches Video 'Makeup Trends We're Ditching in 2019'. 'Ehrlich gesagt, ich hätte nie erwartet, dass es die Reichweite bekommt, die es erreicht hat, aber es ging so, viral viral.
Aina bringt eine unvergleichliche Freude in einen Raum, der manchmal in Kleinlichkeit und Dramatik übergehen kann. Anstatt sich auf die vorherrschende Call-Out-Kultur des Internets einzulassen, äußert sie ihre Gedanken mit der Absicht, Veränderungen herbeizuführen. Dazu gehört auch, dass Marken aufgerufen werden, wenn sie sind nicht inklusiv , halten andere Influencer verantwortlich , und adressieren Kolorismus in der Industrie mit Überzeugung.
Ich meine das wirklich von ganzem Herzen, wenn ich über Marken spreche, möchte ich, dass sie dieses Feedback tatsächlich umsetzen und zu ihrem Vorteil nutzen, sagt Aina, die sich weiterhin aktiv dafür einsetzt, dass Schönheitsmarken integrativer werden. Und wenn sie redet, hören Marken zu.
Anfang 2018 brachte Tarte seine mit Spannung erwartete Shape Tape Foundation mit einer relativ kleinen Palette von 15 Farbtönen, von denen nur drei als tief angesehen werden könnten. Sie waren alle zu orange für Aina, um sie zu benutzen. Ich schätze die eklatante Auslöschung eines ganzen Spektrums von Menschen nicht. Es sieht nicht einmal so aus, als hätten sie es versucht, sagte sie in ihr Videorezension des Starts.
Tarte hat die Nachricht laut und deutlich verstanden. Anstatt wie geplant weitere Farbtöne hinzuzufügen, hat die Marke komplett neu gestartet die Stiftung als Gesichtsband Anfang dieses Jahres und hat das Sortiment auf 50 Farben mehr als verdoppelt. Aina hat den neuen Start nicht überprüft, aber online war man sich einig, dass es der richtige Schritt war.
Jetzt, nach mehr als zehn Jahren zum Star in den sozialen Medien, arbeitet Aina hinter den Kulissen mit Marken zusammen, um sicherzustellen, dass ihre Produkte allen gerecht werden. Ihre bisher größte Partnerschaft umfasst die zu Estée Lauder gehörende Too Faced , mit der sie sich letzten Sommer zusammengetan hat, um die Farbpalette der Marke Born This Way Foundation zu erweitern. Die Partnerschaft wird mit diesem Sommer fortgesetzt Super Coverage Concealer , das dieselben neun Grundierungsfarben enthält, an denen Aina letztes Jahr gearbeitet hatte, nachdem sie Dutzende von Menschen interviewt und die Ergebnisse an sich selbst und Freunden getestet hatte. Too Faced lehnte es ab, Verkaufsdaten zu veröffentlichen, aber die Ankündigung war ein sofortiger Erfolg. Und Ainas persönlicher Farbton Chai wurde schnell zum meistverkauften Farbton der Marke.
„Mir wurde klar, dass ich jemanden anrufen muss, den ich nicht nur respektiere und vertraue, sondern auch jemanden, den ich genug liebe, um auf meinem Thron zu sitzen und mich wirklich auf diesem Weg zu führen und zu führen“, sagt Jerrod Blandino , Mitbegründer und Chief Creative Officer von Too Faced. Aina war die einzige für den Job. „Es geht darum, das Richtige zu tun“, sagt er Glanz . 'Jackie ist an vorderster Front dabei, das für uns zu ändern – für die Welt.'
Instagram-Inhalte
Die Partnerschaft des Paares reicht weiter zurück als die Zusammenarbeit mit der Stiftung; Aina hat zuvor die Lippenstifte der Marke für ihre Website geswatcht, damit sie auf dunkleren Hauttönen sichtbar sind. Sie hat auch ein Promo-Video für ihre Better Than Sex Mascara erstellt. „Bei Too Faced habe ich mich nie wie ein Zeichen gefühlt“, sagt Aina.
Sie hat dieses Licht, sagt Blandino. Sie hat Türen, Fenster, Dächer, Welten geöffnet für Menschen, die sich ausgegrenzt fühlten, die das Gefühl hatten, nicht gesehen zu werden, die das Gefühl hatten, dass sie keine Rolle spielten, die das Gefühl hatten, es sei unmöglich. Sie hat ihnen gezeigt, dass es nicht nur möglich, sondern auch ihr Recht ist.'
Die Partnerschaft mit Blandino ist nur ein Beispiel dafür, wie Aina nahtlos in jeden Bereich der Branche eingetreten ist, in dem Influencer manchmal noch als separate Einheit behandelt werden. Ihre Kollaborationen mit Marken sind innerhalb weniger Stunden ausverkauft, und ihre kommende Anastasia Beverly Hills-Palette – speziell für dunklere Hauttöne formuliert – ist mit über 190.000 Likes auf Twitter angesagt. Sie wurde genannt Influencer des Jahres durch Damenbekleidung täglich 2018 als erster Träger des Titels und im selben Jahr als YouTuber des Jahres der NAACP – erneut als erster.
Brandon Lundby
Bücher wie Captain Underpants und Diary of a Wimpy Kid
Wenn das noch nicht genug Beweis für die Schlagkraft ist, die sie sich selbst verdient hat, gibt es noch folgendes: Bei einer kürzlichen Redakteursveranstaltung für Pat McGrath, eine der einflussreichsten Maskenbildner der Branche, war Aina die einzige Influencerin, die sich wie zu Hause aussah, als sie aufholte mit McGrath eins zu eins.
Es gibt nur wenige Personen, die Marken sowohl zutiefst verehren als auch Angst haben, von ihnen angesprochen zu werden – eine Rezension von Aina hat genug Gewicht, um eine Markteinführung zu machen oder zu verhindern, und sie sagt, dass sie Marken oft kostenlos berät. Eine Aufgabe, die sie gerne übernimmt, da sie weiß, dass es oft eine Diskrepanz gibt zwischen dem, was Unternehmen am Tisch diskutieren, und dem, was Verbraucher von Farbe brauchen. Diese Dinge, die passieren, hätten wahrscheinlich vermieden werden können, wenn Sie jemanden aus dieser Gemeinschaft am Tisch hätten, der tatsächlich sagt: 'Das ist keine gute Idee.'
Aina fordert nicht nur Marken auf, es besser zu machen, sie webt auch notwendige Diskussionen über kulturelle Aneignung und Repräsentation in ihre Videos ein. Ihr virales Tutorial zum farbenblinden Make-up ist ein Beweis dafür, dass Zuschauer Inhalte ansehen und schätzen, die diese Probleme direkt ansprechen. Aina erinnert sich, dass zu Beginn ihrer Karriere ein Abonnent auf sie zukam und ihr sagte, sie habe zuvor gezögert, roten Lippenstift zu tragen, weil ihre Haut zu dunkel sei. Aber Aina hatte ihr durch ihren Kanal gezeigt, dass sie sich schön fühlen konnte. Es sind immer die „Danke, dass du mir beigebracht hast, dass dunkle Haut keine Strafe und keine hässliche ist“, die mir sagen, dass ich etwas Wertvolles tue“, sagt sie.
Bücher ähnlich wie magisches Baumhaus
Es wurde viel über 2019 geredet Das Ende der Influencer , aber Aina macht sich keine Sorgen. Sie glaubt, dass die Leute sich jetzt mehr denn je gesehen fühlen, wenn sie Konten nutzen. Sie können online gehen und jemanden finden, der wie Sie aussieht, genauso denkt wie Sie, den gleichen Kampf hatte, aber da rausgekommen ist“, sagt sie. „Da sind so viele tolle Dinge dabei. Die Leute wollen dich wirklich ganzheitlich kennenlernen, vor allem, wofür du sonst noch stehst.
Für Aina war die Botschaft immer klar – und sie war immer größer als sie. Was wird das für meine Gemeinde tun?' sagt Aina. „Wenn ich nichts sage, schadet das meiner Gemeinschaft? In diesem Sinne redet sie immer wieder.
Bella Cacciatore ist die Beauty Associate bei Glanz. Folge ihr auf Instagram @bellacacciatore_ .
Dieses Jahr hat eines deutlich gemacht: Frauen zeigen sich, treten auf und nehmen, was sie verdienen. Von der Politik bis zur Popkultur gleichen Frauen nicht nur die Wettbewerbsbedingungen an – sie besitzen sie. Im Vorfeld unseres jährlichen Gipfeltreffens „Frauen des Jahres“ werden wir Frauen aus allen Branchen hervorheben, die die Arbeit jeden Tag erledigen. Ob CEO eines multinationalen Einzelhandelsunternehmens, ein mit dem James Beard Award ausgezeichneter Koch oder Weltmeisterin, hier sind die Frauen, die Sie jetzt kennen sollten. Wir haben die Frauen im Sport schon gefeiert. Bis jetzt: 12 Frauen, die sich in der Welt der Schönheit einen Namen machen, wo Unternehmer, Künstler, Influencer und Gesetzgeber dafür kämpfen, die Schönheitsindustrie – und unsere Kultur insgesamt – zu einem integrativeren, wirklich schönen Ort zu machen.
Sehen Sie alle Glanz Frauen des Jahres das ganze Jahr: Schönheit .
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