Ein Jahr später ist dies der wahre Effekt, den Fenty auf die Schönheitsindustrie hatte

Vor dieser Zeit im letzten September, wenn Nyma Tang eine neue Stiftung kaufen wollte, hüpfte sie in ihr Auto, drückte die Daumen und machte sich bereit für die Schnitzeljagd. Obwohl sie in Dallas, Texas, lebt – wo etwa ein Viertel der 1,1 Millionen Menschen schwarz sind –, sagt die 27-Jährige, dass es oft ihre Tage dauern würde, um einen Farbton zu finden, der zu ihrer „sehr dunklen Haut mit kühlen roten Untertönen“ passt. '

„Einmal suchte ich nach einer bestimmten Drogerie-Foundation und ging zu fünf verschiedenen Walmart- und Target-Geschäften [die die Linie trugen], und ich konnte [meinen Farbton] immer noch nicht finden“, sagt sie. „An einem Tag ging ich in den einen Laden, am nächsten Tag fuhr ich einen Weg zum anderen. Nach all dem musste ich es am Ende online kaufen – und du wissen wie schwer es ist, sich online zu messen.' Selbst in Prestige-Läden, wo es mehr Optionen gab, aber Formeln das Drei- oder Vierfache des Preises kosteten, sagte Tang, dass sie oft in eine Sackgasse geriet. 'Make-up-Verkäufer haben mir gesagt: 'Oh, du brauchst keine Foundation. Du bist perfekt, so wie du bist, 'weil sie kein passendes Fundament hatten.'

Dann kam Fenty Beauty. Zu diesem Zeitpunkt sollte die Geschichte bekannt klingen. Es ist zu einem Kanon in der Schönheitsindustrie geworden und der Standard, den Make-up-Marken in den letzten 12 Monaten erreicht oder übertroffen haben. Mehr als zwei Jahre in der Entwicklung haben Rihanna und ihr Team umfangreiche Gedanken und Forschungen in die Produkte von Fenty gesteckt, die schließlich zu ihrem Helden führten: 40 Grundierungen, die sich gleichmäßig über das Spektrum erstreckten – von den hellsten bis zu den tiefsten – zusammen mit einem Marketing Kampagne, die ihren Standpunkt laut und deutlich zum Ausdruck brachte. ' Stiftung für alle “ hätte keine revolutionäre Idee sein sollen, aber bei so vielen Frauen, die kein zugängliches Basis-Make-up hatten, das tatsächlich für ihren Teint funktionierte, war es genau das, was es war.

Im Gegensatz zu anderen Promi-Linien hat Rihanna nicht nur ihren Namen auf das Etikett geklopft und damit Schluss gemacht. Sie war zu 100 Prozent in den Prozess involviert, einschließlich Verpackung, Marketing und Formulierung – etwas, das ihr besonders wichtig war, wenn man bedenkt, wie oft sie den Make-up-Stuhl verließ, nur um enttäuscht zu sein. Fenty war eine Herzensangelegenheit, und sie machte es so, dass keine Frau diese Frustration jemals empfinden würde. 'Ich hätte nie die emotionale Verbindung erwartet, die Frauen mit den Produkten und der Marke als Ganzes haben', sagte Rihanna Zeit letzter November. „Manche finden zum ersten Mal ihren Grundton und werden an der Theke emotional. Darüber werde ich nie hinwegkommen.'

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'Ich habe gesehen, wie andere dunkelhäutige Mädchen in Sephora in dieser Foundation aufeinander abgestimmt wurden, und sie ist buchstäblich auswendig geschmolzen', schrieb Tang am Wochenende ihrer Einführung auf Instagram, die sofort viral wurde, als der Fenty Beauty-Account sie umprogrammierte. Es waren nicht nur die tiefen Farbtöne, die aus den Regalen flogen.

Krystal Robertson, eine 26-jährige Krankenschwester aus Mississippi, machte auch Schlagzeilen für ihre Rezension zu Fenty's Pro Filt'r Foundation in #110. Als Frau mit Albinismus war es das erste Mal, dass sie einen Farbton gefunden hatte, der wirklich zusammenpasste und nicht orange wurde. Was das Internet am meisten beeindruckte, war, dass es nicht einmal die hellste Schattierung war. 'Ich hatte das Gefühl, dass es mir wert war, endlich ich selbst zu sein', schrieb sie online. 'Es bedeutet tatsächlich die Welt, dass [Rihanna] nicht nur eine Vielfalt von Farbtönen für alle farbigen Frauen gemacht hat, sondern sie hat uns auch zusammengebracht.'

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Sowohl Tang als auch Robertson sagen, dass der Fenty-Effekt (d. h. die Kettenreaktion von Marken, die als Reaktion auf Fentys Fanfaren umfassendere Farbsortimente auf den Markt bringen) ihre Erfahrung beim Einkaufen von Foundation dramatisch verändert hat. CoverGirl, Maybelline und Dior, um nur einige zu nennen, tragen jetzt alle 40 Nuancen Foundation – MAC hat sogar 60 . (Weitere Informationen finden Sie in der Tabelle unten.)

„Auch die Möglichkeiten für schwarze Influencer, mit Beauty-Marken an inklusiveren Foundation-Farbsortimenten zusammenzuarbeiten, haben enorm zugenommen“, sagt Michanna Murphy , ein Washington, D.C., Maskenbildner. Sie weist auf Jackie Ainas Arbeit mit Too Faced bei der Gründungserweiterung hin und Alissa Ashleys Zusammenarbeit mit NYX als leuchtende Beispiele dafür, was passiert, wenn schwarze Frauen am Tisch Platz nehmen.

Die nächsten Produkte, bei denen Tang gerne eine Verbesserung sehen würde, sind Bronzer und Rouge. 'Oft sieht ein blassrosa Rouge hübsch aus, aber wenn es eine weiße Basis hat, wird es bei jemandem mit mittlerer bis tiefer Haut aschig', sagt sie. 'Viele Rouge funktionieren immer noch nicht für dunkle Haut.' Sie hat auch bemerkt, dass viele dunkle Foundation-Töne immer noch aschig sind. „Marken neigen dazu, nur einen Unterton zu wählen und die anderen zu vernachlässigen“, sagt sie. Für helle Farbtöne gibt es jedoch eine überwältigende Anzahl von Optionen.

Obwohl Vertreter von Fenty und Sephora es ablehnten, Umsatz- oder Verkaufszahlen mit Glanz , frühe Schätzungen verglichen Fentys monumentalen Erfolg mit dem der Beauty-Linie eines anderen Promi-Moguls: Kylie Jenners Kylie Cosmetics. Im November 2017, wenn Zeit namens Fenty Beauty eines seiner Beste Erfindungen des Jahres , enthüllte das Magazin, dass die Marke im ersten Monat satte 72 Millionen US-Dollar eingenommen hatte (das Fünffache dessen, was Jenner im gleichen Zeitraum verdiente). Im Januar 2018, WWD gemeldet dass Fenty auf dem besten Weg war, Kylies Einkommen zu übertreffen, obwohl die beiden einen sehr ähnlichen Kundenstamm hatten: verschiedene Frauen, die bereit sind, viel Geld für Make-up auszugeben. (Afroamerikanische und lateinamerikanische Käufer bilden die größte Demo von Fenty, zusammen mit einer soliden Basis asiatischer Kunden. Weiße Frauen sind die kleinste Verbrauchergruppe.)

Auch ein Zeichen für den Boom der Teint-Kategorie: Sephora hat vor kurzem a neue Kampagne entwickelt, um Käufern zu helfen, den perfekten Farbton, Unterton, die perfekte Formel und das perfekte Finish des Basis-Make-ups zu finden. 'Sephora war schon immer ein Ziel für Stiftungen, aber wir haben es nicht immer laut und stolz übertragen', sagt Sephora Beauty Director Jeffrey Englisch .

Marken, die jetzt über 40 Farbtöne führen

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Auch anderswo spüren die Modelwelt und die Modeindustrie die Folgen des Fenty-Effekts. Backstage in dieser Saison bei der New York Fashion Week kann ich persönlich sagen, dass ich am Arbeitsplatz viel mehr tiefe Teinttöne bemerkt habe als in den vergangenen Saisons – etwas, das sowohl Models als auch Visagisten auf meine Nachfrage bestätigten. 'Ich würde definitiv sagen, dass es mehr Verbesserungen gegeben hat, aber ich denke, das liegt daran, dass Künstler jetzt viel mehr Druck haben, Make-up für alle bereitzustellen', sagte Model Leomie Anderson Glanz Backstage bei Savage x Fenty.

Doch bevor die Branche sich selbst auf die Schulter klopft, ist klar, dass dies erst der Anfang ist. Wie Bee Shapiro kürzlich in Die New York Times , Vielfalt war in der Vergangenheit 'in' . Wie stellen wir sicher, dass diese Zeit kein flüchtiger Trend ist, sondern ein fester Bestandteil unserer Kultur wird?

Für den Anfang brauchen Maskenbildner sowohl die richtigen Werkzeuge als auch eine bessere Ausbildung. Nach Kostbarer Lee (wie auch Anderson) bringen Models mit dunkler Hautfarbe immer noch oft ihr eigenes Make-up hinter die Bühne und zu Shootings. „Ich modele seit sechs Jahren in New York“, sagt Lee. „Ich sollte in der Lage sein, mich wie jedes andere Model auf den Stuhl zu setzen und darauf zu vertrauen, dass sie wissen, wie man mein Make-up und meine Haare macht. Aber ich war so oft in einer Situation, in der das nicht passiert ist. Also beschloss ich, buchstäblich noch in diesem Jahr, einer von denen zu werden, die meine eigenen Produkte mitbringen. Aber ich habe das Glück, mit vielen Künstlern zusammenzuarbeiten, die vorbereitet sind, aber es gibt immer noch so viele Künstler in hohen Positionen, die [nicht] sind.'

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Selbst wenn eine Künstlerin mit einer Reihe von Farbtönen vorbereitet ist, sagt Model Duckie Thot, dass dies nicht bedeutet, dass sie immer die Fähigkeiten haben, ihr Make-up richtig aufzutragen. „Ehrlich gesagt befinden wir uns immer noch in einer Zeit, in der es eine Premiere für so viele schwarze Models ist, dass sie wirklich arbeiten“, sagt Thot, der in der Eröffnungskampagne von Fenty zusätzlich zu Fuß in der Frühjahrsshow 2019 zu sehen war. „Es ist also ganz neu, dass auch andere Make-up-Künstler regelmäßig mit schwarzen Models arbeiten können. [Deshalb] wurde auch auf [Make-up-Künstler] Druck ausgeübt, um aufzutreten und ihr Spiel zu verbessern. Mehr als alles andere erfordert es, unsere Haut zu verstehen. Als Model kannst du erkennen, wann sie Farbkorrektur oder die Textur deiner Haut verstehen. Diese Dinge müssen beim Schminken berücksichtigt werden.'

Fügt hinzu Jaleesa Jaikaran , eine Maskenbildnerin, die neun Staffeln von NYFW gearbeitet hat: „Als ich anfing, [backstage] zu arbeiten, kamen manchmal Models zu mir, um ihr Gesicht speziell zu machen, oder sie flüsterten mir in der Aufstellung zu, damit ich es für sie repariere. Es war nicht immer schlecht, aber als Farbkünstler, der alle Hauttöne machen kann, habe ich oft nur Farbmodelle für Shows gemacht, weil entweder der [Hauptkünstler] mir vertraut hat oder [die Modelle] gekommen sind direkt zu mir.' Jaikaran vergleicht den Job mit Malerei: Wenn jemand Maler ist, würde er nicht ohne die benötigte Farbe auftauchen. Visagisten, sagt sie, sollten immer Produkte für jeden Hautton und die Fähigkeit haben, sie zu verwenden.

„Alles gehört zum Gespräch“, sagt Thot. 'Je mehr wir darüber reden, desto besser.'

Und wo wir gerade beim Thema Gesprächsstoff sind, fast jedes Farbmodell Glanz sprach mit Backstage bei NYFW in dieser Saison, sagte, dass Haare in Bezug auf die Inklusion jetzt weit hinter dem Make-up fehlen. „Sie brauchen mehr Friseure, die ausgestattet sind und wissen, wie man Perücken legt und mit schwarzem Haar arbeitet“, sagt Anderson. 'Das ist das nächste, was die Branche erforschen muss.'

Rihanna, wenn du das liest: Fenty Hair. 2019.

Lindsay Schallon ist Senior Beauty Editor bei Glanz. Folge ihr auf Instagram @lindsayschallon .

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